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如何突出差異，如何深耕細化市場，蘋果在這方面應該想瞭很多。
2015 年 Apple Watch 上市的時候，蘋果一再強調這是他們推出的最私人的設備：通過這款穿戴設備用戶可以即刻訪問信息，包括新聞、日歷提醒、天氣預報，或者是與他人通信，接聽電話等，當然它還能夠追蹤你的健身活動。
如今一年多之後再更新 Apple Watch 的功能還是很豐富。對於這款在運動員和時尚人士中有著一定人氣的產品，在今年的更新中蘋果仍然堅持從這兩個方面出發，強化它作為健康和健身工具的特性，同時也讓它不失時尚元素。
一手抓健康
今天凌晨發佈的 Apple Watch Series 2 防水性能進一步提高，按照 ISO 22810:2010 標準，防水達到 50 米；按照 GB4208-2008/IEC 60529:2001 標準，防水級別為 IPX8 (在最深為 3 米的水下停留時間最長可達 30 分鐘)。即 Apple Watch Series 2 可用於遊泳池或海濱遊泳等較淺水域的水上活動。
根據蘋果公司首席運營官傑夫·威廉姆斯的介紹，蘋果健身實驗室在中又增加瞭 700 名遊泳者來對這個特性進行全面徹底地測試和強化。
Apple Watch Series 2 還內置瞭 GPS 芯片，這樣用戶出門跑步時也可以不需要帶著手機瞭，手表就能夠記錄地圖位置以及距離。而且這款穿戴設備也迎來自己的首款徒步旅行應用 ViewRanger。這是一款非常實用的離線地圖軟件，可以用於導航和導向型遊導服務，用戶外出鍛煉時沒有蜂窩網絡也可以使用它來導航。
今年大熱的增強現實遊戲《Pok mon GO》也將登陸 Apple Watch Series 2 平臺，“訓練師”們可以帶著手表去抓精靈瞭！它不僅能夠顯示“訓練師”獲得瞭哪些獎章，還會顯玩遊戲的過程中“訓練師”走瞭多少距離。
不過對於喜歡健身的用戶來說，今年 Apple Watch 更新中最讓他們興奮的應該是蘋果和多年合作夥伴耐克攜手推出的 Apple Watch Nike+。Apple Watch Nike+ 裝備瞭獨特的熒光色、穿孔的表帶設計，濃濃的運動風格，其他規格和標準版 Apple Watch Series 2 基本相同，內置加速計、環境燈光傳感器、GPS、陀螺儀、心率傳感器、藍牙 4.0、防水，支持 WiFi 802.11 b/g/n 2.4GHz。
Apple Watch Nike+ 不僅能夠顯示你的運動距離以及節奏，它還會督促你多多出去鍛煉，發信息提醒你“今天跑步嗎？”，還會將你的運動成績與你的好友進行對比，集合你所需的各種指導、配速策略和友情關愛，助你暢跑一路、堅持不懈。星期天的時候還會有站立邀請（因為耐克品牌全球總裁特雷弗·愛德華茲表示，星期天跑步的人一整周下來都會比較活躍）。
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愛德華茲說：“它不隻是一塊手表，它是你完美的跑步搭檔。它既簡單又有趣，使用起來特別方便，我們認為它能帶給用戶帶來最好的跑步體驗。”
跑步、徒步、抓小精靈、遊泳、呼吸運動等等，這些都清晰的體現著蘋果對 Apple Watch 願景展望。用愛德華茲的話來說，“Apple Watch 是一款適合健康生活的終極設備。”
一手抓時尚個性
另外在第二代 Apple Watch 上，蘋果繼續延續他們與時尚行業的合作，推出 Apple Watch Herm s。新系列配有匠師們手工打造的 Herm s 愛馬仕皮革表帶，以及 Apple 設計的多款專屬表盤，其設計靈感正是源自 Herm s 愛馬仕經典表款 Clipper、Cape Cod 和 Espace。去年年底蘋果就曾推出愛馬仕版 Apple Watch 表帶，今年他們還推出新款，證明這個系列的表帶在用戶中還是非常受歡迎的。
而且今天凌晨蘋果引入瞭一批全新的官方表帶，涵蓋運動腕帶、編織尼龍、以及經典扣式等造型。全新的全運動系表帶有新的粉砂、海藍、可可、混凝土風格的四種顏色。全新的編制尼龍表帶則有淺粉、午夜藍、黃/淺灰、深空橘/煙褐、烤咖啡/焦糖、以及海藍/湖藍色等新的配色方案。可以說從 Apple Watch 第一代發佈到現在，蘋果公司一直在為這款設備推出新的表帶產品，能給用戶提供更多個性化選擇。
蘋果還給 Apple Watch 增加瞭新的陶瓷外殼版本。其實去年就已經有消息稱蘋果將推出使用這種材質的產品瞭。目前市場上使用陶瓷材質的穿戴設備還是比較少的，相比之下用戶又多瞭一個能體現自己個性的選擇。
在第二代 Apple Watch 上，蘋果公司繼續升級設備性能。新設備搭載全新的 S2 芯片，采用雙核心設計，速度提升瞭 50%，所集成的全新 GPU 圖形處理器性能提升瞭兩倍。新的顯示屏的亮度達前代產品 2 倍，亮度提升到 1000 尼特，蘋果稱這是超亮的亮度，是迄今為止最亮的智能手表屏幕，在強光下相當的清晰。
除瞭硬件方面的升級之外，蘋果也沒有忘記 Apple Watch 一直以來主打的兩條路線“健康”和“時尚”。他們不僅完善新設備在這方面的功能，更多推出瞭更專業話的版本，給需要的用戶提供最直接、最有針對性的選擇。可以說第二代 Apple Watch 大大彌補瞭第一代設備上健康健身方面的不足，同時進一步突出它相對於其他穿戴設備的時尚特性優勢，在穿戴市場上的競爭力更強。如果第一代 Apple Watch 不能滿足你的健身需求的話，你認為第二代產品在這方面的提升是否能夠滿足你的需要呢？
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